高爾夫球星老虎伍茲睽違11年拿下大賽冠軍，改變的不僅是伍茲，而是全球的高球產業打了一劑強心針。台灣四大高爾夫球代工廠更是從經歷「失落10年」，變成了迎來球王華麗回歸。最好的一家的第一季獲利比去年同期增加5倍，讓高爾夫球股在貿易戰升溫的股災中逆勢突起。
中美貿易戰讓全球股市大地震，不少績優公司股價受到波及而下跌，有一個產業的獲利與股價卻在過去一個月中默默的往上爬，原因是一個人改變了整個產業。
今年4月中，43歲的高爾夫球星老虎伍茲（Tiger Woods）奪下PGA美國名人賽冠軍，這是他相隔11年拿下大賽冠軍。消息一出，不只高球界沸騰，代工全球8成高爾夫球具的台灣，也感受到這波伍茲效應的震盪。
「我們很久沒看到這麼高的交易量了。」大田精密協理李忠穆說。
台灣四大高球球具廠復盛、大田、明安及鉅明，伍茲奪冠後交易量一度爆衝，股價創近期新高。對比近期股市受到中美貿易戰影響，高爾夫球類股的表現更顯得突出。
復盛在全球高爾夫球球具的市佔率達四成，Callaway、TaylorMade、Titleist、Dunlop、Mizuno等，都是他們的客戶。圖為復盛應用科技第二代董事長李亮箴。（吳宙棋攝）
運動用品產業有句名言，「周日贏比賽，周一就大賣。」（Win on Sunday, sell on Monday.）但伍茲效應並不是一兩天的銷售買氣，整個高球產業幾乎是跟著伍茲起伏。
他不只是造成改變，他就是改變本身
在伍茲因離婚及醜聞陷入低潮這段期間，幾乎就是高爾夫球產業「失落的10年」，美國不少高球場經營者破產，產業購併潮連連。
2016年，耐吉（Nike）退出球具市場，只經營高爾夫球服飾；全球高爾夫零售商巨頭 Golfsmith以及Sports Authority接連宣布破產；隔年，愛迪達（Adidas）賠本出售旗下高爾夫球具品牌TaylorMade。
長年以來，高球界有一句話形容伍茲，「他不只是造成了改變，他就是改變本身。」（He doesn't just move the needle, he is the needle.）伍茲幾乎就是高球產業的晴雨表。像這樣的傳奇選手，不只高球界，放眼整個運動產業很難找到第二人。
「（賽後）買氣極旺！」高球品牌商卡拉威（Callaway）資深副總裁亞涅特（Harry Arnett）在自家公司的線上廣播節目指出，即使伍茲用的是競爭對手TaylorMade的球具，這波睽違十餘年的伍茲效應仍全面橫掃高球市場，「並不是說他用了什麼牌的球具，大家就想買。並沒有這麼簡單。」而是所有品牌都因老虎伍茲而受惠。
戰後嬰兒潮退休，運動產品買氣增溫
伍茲的華麗回歸只是高球市場今年景氣逐漸回溫的其中一個原因。另一個關鍵在於，最大的高球市場美國，今年開始將迎來史上最大的退休世代——戰後嬰兒潮開始退休，而金融危機後的長年牛市，讓這批退休世代更願意花大錢在運動休閒上，購買高單價產品。
2018年，美國進高爾夫球場打球人數有2,400多萬人，睽違14年首度增加1.7%。看來是個零頭的增長幅度，但對一個已經長年欲振乏力的運動市場來說，卻十足振奮人心。
資本市場最先看到這波高爾夫春燕回巢。例如卡拉威的股價近年逐步上漲，已經回到了金融海嘯前的水準，預計今年營收很大比例將會來自高單價產品的貢獻。
從客戶端，台灣代工廠也感受到這波景氣，「近年品項開發更多元、更高單價。」李忠穆觀察。
今年第一季，四大代工廠都繳出了不錯的成績單，每股稅後盈餘較去年同期均有所成長，其中明安成長了2倍多，大田更成長了5倍有餘。
而目前美中貿易戰，美國還未將高爾夫球具列入關稅清單，業者仍在觀望對於未來市場的影響。
這波伍茲效應會持續到什麼時候？秋天，伍茲將在全球第二大高球市場日本，參加PGA在日本的第一場正式賽事，球王屆時能掀起多大的旋風，眾所矚目。
佔了全球高球產業八成代工的台灣，毫無疑問的會是這場老虎復活秀的最大受益者之一。（責任編輯：吳凱琳）
文章來源https://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5095500
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